Hay algo que he ido entendiendo con los años, casi al revés de como suele contarse: el mejor diseño no es el que se admira, es el que provoca que otros quieran crear a partir de él. Cuando diseñé los espacios de nhow Amsterdam RAI no me imaginaba hasta qué punto iba a pasar eso. Lo intuía, sí. Trabajé desde el principio con la idea de crear un Storytelling visual, no una decoración. Pero una cosa es perseguir esa ambición y otra muy distinta verla confirmada años después, cuando diseñadoras, estilistas y revistas eligen esos espacios no como contexto, sino como punto de partida para construir sus propias historias. Eso fue lo que hicieron Tilly Zegers, Kyra Vister, VOL Magazine y Vriendin. Y de eso va este reportaje: de cómo el diseño experiencial para hoteles, cuando se concibe con suficiente densidad narrativa, deja de pertenecer únicamente a su autor y empieza a generar relatos en otros.